IP，Intellectual Property，即知識產權，在工業(yè)技術、科技研究、教育等諸多行業(yè)都發(fā)揮著重要作用，可以說IP是人類智慧的結晶，通過IP這樣的方式把人類的智慧沉淀再發(fā)揚光大。但在投資圈無論大佬們的娛樂文化布局還是小企業(yè)試圖打通的產業(yè)鏈里所講的，還是圍繞著一個故事或者人物、甚至形象打造的小說、電影、電視劇、游戲、周邊等等一系列產品。

　　隨著我國文化IP領域產業(yè)的進一步深化，“出版（文學、漫畫）——影視（動畫）——游戲——周邊”的產業(yè)鏈已經初步形成，IP聯(lián)動發(fā)展深入人心。

　　這一年多的時間里，IP受重視的程度直線上升，不僅各大媒體都頻頻解讀IP，盜版逐漸銷聲匿跡，我們這些小老百姓切身感受到的是聽歌要包月了，看劇要會員費了，連周邊玩具都不約而同的漲價了。既然與錢最息息相關，IP的變現(xiàn)能力也正是IP在資本圈最重要的價值體現(xiàn)，我認為IP的變現(xiàn)能力可以從兩個點衡量，一是內容本身，二是粉絲效應。

　　IP，內容為王

　　先說內容。首先，IP作為精神內容的匯集是生來自帶靈魂的，無論是小說里描繪的情節(jié)，動漫人物的形象，其中的精神內核無可替代。就像有一篇文章里說的，“IP內容是根，不停的扎深，深入人心，吸收水分。然后永遠不要擔心沒有葉子和收成”。

　　方創(chuàng)在服務翻翻動漫和杰外動漫的時候也了解到，集英社正是秉承“青春、友誼、熱血”這三大主題，才能發(fā)展出《火影忍者》、《海賊王》這些數(shù)十年不退燒的知名漫畫作品。

　　從整體來看，一個可以抓住海量用戶，在全產業(yè)鏈深度布局的IP需要有大世界觀和價值觀，人物個性鮮明，故事主線連貫邏輯清晰、制作精良畫風唯美等。除此之外，縱觀近年火爆的熱門IP，更重要的是內容本質面向更廣泛的受眾人群，小眾藝術家們高傲的孤芳自賞在爆款IP這里并沒有什么實際意義，叫好不叫座不符合商業(yè)的邏輯。

　　其次，IP內容要有商業(yè)化價值，可延展性強。一個IP在單一領域的火熱不等同于他在整個產業(yè)鏈的商業(yè)化價值，能夠成為爆款IP、大IP是有一定規(guī)律可循的，內容本身要積極正面，很多中國文學和動漫作品商業(yè)化價值非常有限，究其根本就是三觀不正，還沒等到商業(yè)變現(xiàn)就已經被廣電封殺了。

　　另外，比如動漫作品想要改變成真人影視劇，有個最基本的要求，就是角色必須是人型，這直接影響作品的呈現(xiàn)效果，畢竟題材直接影響造型和特效成本，不是每個人都能接受《巴拉拉小魔仙》的辣眼形象。最成功的自然莫過于美國的DC與Marvel的產業(yè)鏈，成功的打造了超人、蝙蝠俠、復仇者聯(lián)盟等一系列形象，在電影游戲周邊等多方面都收益頗豐。動漫世界與現(xiàn)實世界之間本來就有無法穿越的一層次元壁，成功的動漫改編電影必須穿破次元壁，否則它只是大型Cosplay。

　　第三，IP內容精致的同時要符合時代需求。一部老干部畫風的電視劇《人民的名義》突然躥紅，40個老戲骨4800萬片酬一度令人咂舌，不及一位當紅小鮮肉個人片酬的二分之一。因為題材特殊而敏感，有投資風險，蹭“政治熱點”的影視作品有很多得不到好的反饋，這也正是《人民的名義》開拍之前50家投資人都躊躇不定的原因。但不一樣的是，在十九大臨近反腐成為主旋律的當下，這樣一部根正苗紅，尺度驚人的劇來得正是時候。

　　不僅如此，據(jù)愛奇藝銷售副總裁吳剛在發(fā)布會現(xiàn)場透露，《奇葩說4》的招商金額高達近4億，其強大的吸金能力足以證明一個IP的價值。說《奇葩說》生而逢時，是他恰好踩到綜藝井噴的關鍵點，野蠻生長的網絡綜藝需要像馬東這樣一個久經沙場、經過CCTV大平臺完整洗禮過的、真正擁有內容綜合制作能力的團隊來突圍�！镀孑庹f》的成功與中國網絡平臺的快速發(fā)展是相輔相成的，是成熟網綜和網劇的發(fā)展直接帶動了IP的火爆。

　　IP，粉絲經濟

　　判斷IP的另外一個關鍵要素是粉絲，粉絲群體的情況和數(shù)量直接決定了IP的變現(xiàn)情況衡量IP的受眾群體。這一點直接影響IP的變現(xiàn)情況，因為不同年齡層，不同性別的受眾，對IP的付費意愿和能力是不同的。

　　投資人喜歡看理性的數(shù)據(jù)，所以判斷頭部IP一般主要看播放量、粉絲數(shù)、活躍度等。但除此之外，我認為還可以關注一下粉絲們自主衍生的類似同人文、Cosplay等活動，好的IP作品生命力強，才有更強的長尾變現(xiàn)能力，粉絲們和IP原創(chuàng)方的良好互動是IP的長生不老丸�，F(xiàn)在類似“影游聯(lián)動“這樣的說法屢見不鮮，正是因為很多IP改編游戲的目的很清晰，就是賺錢并且順便拉動用戶的長線活躍度。

　　在IP這條產業(yè)鏈上，小說和漫畫是在網絡和出版物上聚集人氣并提供基礎內容的，影視（動漫）作品是進一步提升滲透率并創(chuàng)造一定產值的，而好的游戲是可以大量創(chuàng)造現(xiàn)金流的。粉絲無論匯集在哪一個環(huán)節(jié)，對于大IP都是強大的推動作用�！赌ЙF》電影4.3億美元票房里，大部分觀眾都應該是帶著當年游戲的激情去捍衛(wèi)部落or聯(lián)盟吧。

　　2017年，IP的火爆程度在逐漸減退，然而頭部IP價錢依然在高位，從《甄嬛傳》30萬一集到《三生三世十里桃花》的“單集售價或破千萬”也不過5年時間。中國知名的好IP即將庫存告急，衡量企業(yè)握有IP的情況也應該更加客觀，除了擁有頭部IP、優(yōu)質IP的數(shù)量及粉絲外，考量企業(yè)運營IP的能力，以及在產業(yè)鏈里的位置、在細分領域里的位置也至關重要。

　　IP聯(lián)動，抓緊粉絲，打造長尾效應

　　在優(yōu)質IP資源相對稀缺的情況下，除了資本注入，不斷培養(yǎng)打造外，聯(lián)動這個概念不容小覷。IP聯(lián)動是未來文化產業(yè)的大勢所趨，用戶是有限的，資金也是有限的，在IP產業(yè)鏈上，一個人可能不是游戲用戶，但他可能是影視劇的用戶，可能是小說的忠實讀者。在各個環(huán)節(jié)，好的聯(lián)動效果是可以把人緊緊拴住的，而好的用戶又可能通過再衍生打造更豐富的IP概念，創(chuàng)造更豐富的IP價值。這些IP粉絲們形成群體，在群體中發(fā)聲和表達，享受群體帶來的認同感和歸屬感。

　　近年來，IP影游發(fā)展案例數(shù)不勝數(shù)《花千骨》、《十萬個冷笑話》、《仙劍奇?zhèn)b傳》，試圖通過彼此間的跨界合作和聯(lián)動推廣，實現(xiàn)“1+1>2”的規(guī)模效應�，F(xiàn)在看來，IP聯(lián)動意義在于讓人快速找到定位和認同感，盡管現(xiàn)在的一些試水情況并不都盡如人意，但我相信成熟運作體系下，中國文化產業(yè)里會有更多更好的IP涌現(xiàn)，持續(xù)開放同人文和UGC短視頻創(chuàng)作，進而通過IP創(chuàng)作和再創(chuàng)作發(fā)掘IP更大的市場價值。

　　從4月24日據(jù)傳的證監(jiān)會內部通知來看，影視文娛類企業(yè)IPO路徑受限，國家政策主要脫虛向實，鼓勵實體經濟發(fā)展，給快速發(fā)展沸騰的市場踩了一腳剎車。二級市場的約束無疑將對資本進入這一領域造成一定的影響，但主要還是打擊之前過剩的藝人片酬、IP虛炒以及游戲市場的大量經濟泡沫。

　　在去杠桿的大背景下，IP聯(lián)動發(fā)展更需要精細化管理，把文化內容沉淀下來，讓各路資本的跑馬圈地和圍剿真正發(fā)揮實際價值，在追求商業(yè)價值變現(xiàn)的同時形成文化產業(yè)的重塑和升級，發(fā)揮文化消費拉動經濟增長的積極作用，不斷滿足群眾精神文化需求。