香包刺繡被譽為慶陽歷史的“活文物”，有著悠久的歷史淵源、豐富的文化內(nèi)涵、廣闊的發(fā)展前景。目前，全市香包刺繡公司已有數(shù)百家，民俗文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，流傳千年的香包刺繡品已成為慶陽市最響亮的一張文化名片。
小香包闖出了大市場。如今，香包刺繡產(chǎn)業(yè)不僅成為慶陽群眾增收致富的支柱產(chǎn)業(yè)之一，也成為提高慶陽文化軟實力、產(chǎn)業(yè)硬實力的一項重要抓手。
慶陽是周祖農(nóng)耕文化的源頭。悠久的歷史和獨特的人文環(huán)境賦予了慶陽深厚的文化底蘊，孕育了數(shù)量豐富、價值獨特的民俗文化。環(huán)縣道情皮影被聯(lián)合國教科文組織列入“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表名錄”，慶陽香包繡制、慶陽剪紙、慶陽嗩吶藝術(shù)、環(huán)縣皮影戲、隴東窯洞營造技藝等被國務(wù)院列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。據(jù)統(tǒng)計，慶陽民俗文化被列入甘肅省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的項目多達(dá)33項。慶陽先后獲得了中國民俗學(xué)會和中國民間工藝美術(shù)委員會“香包刺繡之鄉(xiāng)”“民間剪紙之鄉(xiāng)”“皮影藝術(shù)之鄉(xiāng)”等10多項稱號。
千百年來，慶陽人民在耕作之余，就是用樸拙的香包、喜慶的剪紙、粗獷的民歌表達(dá)著他們的喜樂。這些藝術(shù)的共同特點是：原始古樸、底蘊豐厚、民間特色濃郁、鄉(xiāng)土氣息強(qiáng)烈，具有強(qiáng)大的藝術(shù)生命力。在深受人民群眾喜愛的同時，也備受專家學(xué)者的關(guān)注。從2002年開始，慶陽市按照“政府引導(dǎo)、市場運作、培育主體、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、實現(xiàn)富民增收”的工作思路，把民俗文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)作為建設(shè)特色文化大市的突破口和切入點，以節(jié)會為主體，努力搭建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，目前已成功舉辦了3屆農(nóng)耕文化節(jié)、15屆香包節(jié)和3屆道情皮影節(jié)。慶陽端午香包民俗文化節(jié)已成為慶陽民俗文化交流、展示、宣傳、推介的重要平臺，對慶陽經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展產(chǎn)生了重大影響。
利用節(jié)會的助推，慶陽市為文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模發(fā)展和提速發(fā)展積累了經(jīng)驗，初步形成了以香包刺繡、文化旅游、演藝娛樂、廣告創(chuàng)意設(shè)計、新聞出版、文化會展等共同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。目前，全市具有一定規(guī)模的香包民俗文化產(chǎn)業(yè)公司達(dá)203家，其中獨立注冊使用商標(biāo)的公司就有14家。全市以香包刺繡為主的民俗文化產(chǎn)品達(dá)20多個大類5000多個品種，年生產(chǎn)產(chǎn)品900多萬件，遠(yuǎn)銷到全國56個大中城市及日本、歐盟、東南亞等20多個國家和地區(qū)，去年全市文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到8億多元。
為了把淳厚的民俗風(fēng)情打造成獨具地方特色的文化品牌和經(jīng)濟(jì)支撐，近年來，借助“一帶一路”和華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)機(jī)遇，慶陽市堅持強(qiáng)化“四項措施”抓保障，注重“四個方向”促發(fā)展，以香包刺繡為代表的民俗文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢頭。
在強(qiáng)化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展保障措施方面，慶陽市首先從健全機(jī)制，搞好頂層設(shè)計入手，成立了由市委、市政府主要負(fù)責(zé)人任組長，相關(guān)部門主要負(fù)責(zé)人為成員的特色文化大市建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，下設(shè)辦公室和文化事業(yè)建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展兩個協(xié)調(diào)推進(jìn)小組。圍繞文化大市建設(shè)，搶抓政策機(jī)遇，研究制定了支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列意見和方案，明確了任務(wù)分解表和實施的“路線圖”。同時，加大資金投入力度，市財政每年列支7000萬元文化產(chǎn)業(yè)專項資金，并與金融單位溝通銜接，爭取信貸支持民俗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。慶陽市還爭取政府資金投入和社會融資等13億元，用于推動優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大力扶持地方特色文化產(chǎn)業(yè)突破突圍。市里對投資發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的項目，放寬市場準(zhǔn)入，優(yōu)先提供用地，實行稅費優(yōu)惠。這些政策為文化大市建設(shè)提供了重要保障。
為助推文化產(chǎn)品營銷，慶陽市政府積極搭建銷售平臺，一方面通過連續(xù)舉辦香包節(jié)、農(nóng)耕文化節(jié)和皮影藝術(shù)節(jié)等節(jié)會活動，組織8縣區(qū)企業(yè)和生產(chǎn)大戶集中銷售，另一方面，積極組織民俗文化企業(yè)參加國內(nèi)外文博會、非遺節(jié)、商品訂貨會和商品交易會等。
去年3月，由慶陽凌云服飾集團(tuán)有限公司開辦的“慶陽香包精品店”落戶首都北京阜成門內(nèi)大街。當(dāng)年4月，由北京大學(xué)考古文博學(xué)院和慶陽市委、市政府共同舉辦的“荷包飄香百年高�！薄獞c陽香包民俗文化走進(jìn)北京大學(xué)系列活動，在北京大學(xué)考古文博學(xué)院賽克勒博物館舉行。清香四溢的荷包、精美絕倫的刺繡、充滿靈性的剪紙、凝聚智慧的皮影……1000多件飽含著慶陽精神、慶陽元素的民俗文化作品參展，讓前來參觀的北大師生感受到了慶陽香包民俗文化的獨有魅力。
民俗產(chǎn)品只有“走出去”，才能對接大市場。去年端午節(jié)前夕，慶陽市在北京召開研討會，推廣香包民俗文化產(chǎn)業(yè)。這次研討會上展出了500多件慶陽精品香包，現(xiàn)場解說和實物展示相輔相成，讓慶陽香包真正走進(jìn)了在座的每一位嘉賓內(nèi)心，7個相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)項目在現(xiàn)場完成簽約，協(xié)議金額達(dá)366.17億元。近日，慶城縣香包繡制傳承人、民間藝術(shù)大師賀慶春應(yīng)邀在天津工業(yè)大學(xué)藝術(shù)系講堂作了題為“非遺文化與民俗童裝系列產(chǎn)品”的講座，隴東民間藝術(shù)登上海濱城市高校的講堂，為傳統(tǒng)藝術(shù)注入了新的生機(jī)和希望。
此外，為了增強(qiáng)慶陽傳統(tǒng)文化的新活力，慶陽市與中國美術(shù)學(xué)院合作研發(fā)民俗文化新產(chǎn)品50余件，與西北師范大學(xué)聯(lián)合舉辦慶陽香包創(chuàng)意設(shè)計大賽，先后評出50多項慶陽香包創(chuàng)意設(shè)計獎。
在推動民俗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，慶陽市注重發(fā)揮龍頭企業(yè)的示范帶動作用和產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢，市里連續(xù)四年與中國美術(shù)學(xué)院合作共同設(shè)計研發(fā)新產(chǎn)品，目前設(shè)計研發(fā)了“絲綢之路人偶系列”“黃河古象系列”“皮影小劇場系列”“回娘家人偶系列”等新產(chǎn)品，市場效益明顯。同時，鼓勵龍頭企業(yè)自主研發(fā)新產(chǎn)品、占領(lǐng)市場高地。
在民俗文化從業(yè)人才的培養(yǎng)方面，全市8縣區(qū)連續(xù)4年培訓(xùn)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員16萬人次，對全市文化產(chǎn)業(yè)管理人員、企業(yè)廠長經(jīng)理、香包刺繡皮影剪紙技術(shù)能手3個層次的文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員全部進(jìn)行了輪訓(xùn)。同時，邀請省內(nèi)外知名專家學(xué)者赴慶陽就市場營銷、企業(yè)管理、香包生產(chǎn)設(shè)計等舉辦講座、培訓(xùn)，組織部分工藝美術(shù)大師、民俗企業(yè)管理人員赴中國美院進(jìn)行學(xué)習(xí)深造。目前，全市共有國家級民間藝術(shù)大師125名、省市級民間藝術(shù)大師近千名。
在慶陽，香包刺繡民俗文化產(chǎn)業(yè)也被稱為“炕頭經(jīng)濟(jì)”，主要生產(chǎn)模式是“公司+基地+農(nóng)戶”，生產(chǎn)主體是廣大農(nóng)村婦女，公司將生產(chǎn)任務(wù)分解到鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的生產(chǎn)基地，基地再將任務(wù)分解到農(nóng)戶，農(nóng)戶加工生產(chǎn)后再逐級上交公司。香包刺繡產(chǎn)業(yè)還通過“能人帶動”模式，靠民間藝術(shù)大師和非遺傳承人帶動周邊婦女組織生產(chǎn)。目前，全市多位香包刺繡大師通過傳幫帶的方式引領(lǐng)農(nóng)村婦女從事香包設(shè)計、制作、銷售，形成了一支專門從事設(shè)計、構(gòu)圖、購料、制作、運輸、銷售的香包專業(yè)人才隊伍。