文化是價值觀念的主要載體。一個國家發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，不僅可以帶來可觀的經(jīng)濟利益，還能在“潤物細無聲”中傳播本國核心價值觀和主流意識形態(tài)。多年來西方國家正是通過將其價值觀念全面滲透到文化產(chǎn)業(yè)鏈中，使核心價值觀與文化產(chǎn)品進行有機融合和高效傳播，從而達到向其他國家推銷其核心價值觀的目的。

　　一

　　以本國語言為載體在全球推廣文化是西方國家傳播價值觀的重要策略。語言是文化的載體。西方國家搭載著經(jīng)濟全球化的快車，把本國語言推向世界，強化宣傳了自身的核心價值觀念。

　　美國“隱形”的語言文化輸出。美國之音廣播電臺（VOA）作為世界上最大的新聞廣播機構(gòu)之一，制作的英語節(jié)目被譽為“一部活的教科書”，幫助全球各地的英語愛好者學習現(xiàn)代英語，在帶領(lǐng)人們進入“原汁原味”美語世界的同時，浸染美式文化與價值理念。此外，為了更好地學習美式英語，青年學子反復(fù)觀看那些貼近生活、簡單易懂的好萊塢電影和美劇，如《阿甘正傳》《老友記》等，在不知不覺中接受或親近美國文化及其背后的價值觀念。

　　法國政府非常重視法語文化的對外輸出。1975年開播的法國國際廣播電臺，每天用法語及19種外語向全球24小時播音。早在1883年，法國就建立了負責對外教學和推廣、遍布全球的龐大法語教學網(wǎng)絡(luò)“法語聯(lián)盟”�，F(xiàn)在法國已形成一個由164個使館文化處、142個文化中心、96座法國學院和850個法語聯(lián)盟構(gòu)成的海外文化傳播網(wǎng)絡(luò)。這些機構(gòu)每年舉辦藝術(shù)節(jié)、演出展覽、論壇講座等各類活動達5萬余次，在促進法國文化產(chǎn)品出口、展示法國藝術(shù)成果、增進與各國交流的同時，也在源源不斷地輸出法國的核心價值理念。法國哲學思想流派等各種理論淵源對于全球精英群體的影響久遠而深刻，也是法國核心價值觀傳播的重要學術(shù)載體。

　　德國建立了覆蓋全球的德語文化對外宣傳網(wǎng)絡(luò)。比如，通過開設(shè)歌德學院以促進國外的德語語言教學以及國際文化合作。如今，德國在世界范圍內(nèi)建立了128所歌德學院分院、117所駐外德國學校、14所德國學術(shù)交流中心分支機構(gòu)和48所信息中心、180家由德國政府資助的外國文化協(xié)會、12家各類研究所，它們對于傳播德國核心價值觀發(fā)揮了巨大的作用。

　　二

　　深度研發(fā)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品是西方國家價值觀主要傳播手段。通過大量生產(chǎn)符合大眾審美、具有市場競爭力、融入西方主流價值的文化產(chǎn)品，讓普通民眾在消費文化產(chǎn)品的同時，潛移默化地接納其核心價值觀，是西方國家傳播核心價值觀的主要手段。