美國(guó)致力于以“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”為核心概念進(jìn)行多元化拓展與傳播。美國(guó)力求將不同行業(yè)中能“體現(xiàn)價(jià)值的思想”予以商業(yè)化，形式豐富多樣，它們既可以表現(xiàn)為影視作品的臺(tái)詞，也可以是奢侈品的標(biāo)識(shí)，更可以是某個(gè)廣告橋段。同時(shí)，美國(guó)大力開(kāi)展以文化為主的公共外交活動(dòng)，涉及時(shí)尚、科技、商業(yè)、藝術(shù)、環(huán)保等領(lǐng)域，通過(guò)文化交流影響國(guó)外公眾對(duì)本國(guó)的價(jià)值認(rèn)同。例如，美國(guó)的迪士尼公司在推出動(dòng)畫(huà)片的同時(shí)，還在世界各地建立主題公園，創(chuàng)辦文化節(jié)，制作玩具、圖書(shū)、電子游戲等。通過(guò)各種文化創(chuàng)意產(chǎn)品既能體現(xiàn)美國(guó)的創(chuàng)新精神，又能為美國(guó)主流核心價(jià)值觀的傳播推波助瀾。

　　法國(guó)有著重視文化構(gòu)建的悠久傳統(tǒng)。早在18世紀(jì)，“文化時(shí)尚”就已成為法國(guó)最有代表性的國(guó)家形象。法國(guó)每年舉辦2000多個(gè)文化藝術(shù)節(jié)，包括巴黎在內(nèi)的許多城市都是國(guó)家級(jí)甚至世界級(jí)文化機(jī)構(gòu)的所在地；同時(shí)發(fā)展出極富特色的文化品牌，如1910年開(kāi)始的每年兩次的“巴黎時(shí)裝周”，如今已成功實(shí)現(xiàn)了城市文化軟實(shí)力的有效外化。此外，法國(guó)的美食、葡萄酒、化妝品等，也都具備了“跨文化”的功能，對(duì)營(yíng)造法國(guó)國(guó)家形象和傳遞核心價(jià)值觀至關(guān)重要。全球消費(fèi)者對(duì)法國(guó)產(chǎn)品的鐘愛(ài)，更多的是對(duì)產(chǎn)品所蘊(yùn)含的法國(guó)文化及其內(nèi)在價(jià)值觀的認(rèn)同，甚至是對(duì)法國(guó)文化的癡迷。

　　德國(guó)是世界出版大國(guó)。通過(guò)五花八門(mén)的德國(guó)“符號(hào)”推銷商業(yè)、文化、政治、生活方式和價(jià)值理念，制造“全球趣味”；通過(guò)商業(yè)運(yùn)營(yíng)和文化資本的滲透，使“德國(guó)內(nèi)容”逐步深入人心。以貝塔斯曼集團(tuán)為例，1995年，貝塔斯曼將“書(shū)友會(huì)”的概念帶到中國(guó)，在中國(guó)的會(huì)員數(shù)一度達(dá)到150萬(wàn)人，并創(chuàng)建了中國(guó)最大的圖書(shū)俱樂(lè)部。貝塔斯曼利用各種合作方式參與圖書(shū)出版的各個(gè)環(huán)節(jié)，然后通過(guò)強(qiáng)大資本達(dá)到對(duì)出版內(nèi)容的影響和控制。另外，由德國(guó)政府主辦的雜志《德國(guó)》以11種語(yǔ)言在全球180多個(gè)國(guó)家發(fā)行，它傳遞了現(xiàn)代德國(guó)開(kāi)放、包容、自由的核心價(jià)值理念，成為了德國(guó)對(duì)外傳播的名片。

　　三

　　影視產(chǎn)業(yè)是西方跨文化發(fā)展與價(jià)值傳播效果最顯著的領(lǐng)域。藝術(shù)無(wú)國(guó)界，但影視文化產(chǎn)品的主旨和思想必定是有國(guó)界的，影視文化產(chǎn)品的輸出過(guò)程同時(shí)也是主流意識(shí)形態(tài)的傳播、輻射及影響過(guò)程。西方影視作品在迎合觀眾消費(fèi)口味的同時(shí)，也在潛移默化中改變著人們的思想行為、價(jià)值觀念。

　　美國(guó)多樣化的影視作品形式吸引了大量受眾。無(wú)論是《紙牌屋》《絕命毒師》《摩登家庭》等多元題材的美劇，還是各類賣(mài)座的好萊塢大片，都在世界各國(guó)吸引了大批觀眾，也可看出美國(guó)對(duì)于文化產(chǎn)品的重視程度。美國(guó)的電視綜藝節(jié)目類型更是層出不窮，《美國(guó)偶像》《急速前進(jìn)》等節(jié)目版權(quán)被售賣(mài)到世界各地。多樣化的影視文化產(chǎn)品能夠吸引到不同年齡層次、不同興趣愛(ài)好、不同價(jià)值觀的受眾，為傳播美國(guó)核心價(jià)值觀奠定了基礎(chǔ)。