IP，Intellectual Property，即知識產(chǎn)權，在工業(yè)技術、科技研究、教育等諸多行業(yè)都發(fā)揮著重要作用，可以說IP是人類智慧的結(jié)晶，通過IP這樣的方式把人類的智慧沉淀再發(fā)揚光大。但在投資圈無論大佬們的娛樂文化布局還是小企業(yè)試圖打通的產(chǎn)業(yè)鏈里所講的，還是圍繞著一個故事或者人物、甚至形象打造的小說、電影、電視劇、游戲、周邊等等一系列產(chǎn)品。

　　隨著我國文化IP領域產(chǎn)業(yè)的進一步深化，“出版（文學、漫畫）——影視（動畫）——游戲——周邊”的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初步形成，IP聯(lián)動發(fā)展深入人心。

　　這一年多的時間里，IP受重視的程度直線上升，不僅各大媒體都頻頻解讀IP，盜版逐漸銷聲匿跡，我們這些小老百姓切身感受到的是聽歌要包月了，看劇要會員費了，連周邊玩具都不約而同的漲價了。既然與錢最息息相關，IP的變現(xiàn)能力也正是IP在資本圈最重要的價值體現(xiàn)，我認為IP的變現(xiàn)能力可以從兩個點衡量，一是內(nèi)容本身，二是粉絲效應。

　　IP，內(nèi)容為王

　　先說內(nèi)容。首先，IP作為精神內(nèi)容的匯集是生來自帶靈魂的，無論是小說里描繪的情節(jié)，動漫人物的形象，其中的精神內(nèi)核無可替代。就像有一篇文章里說的，“IP內(nèi)容是根，不停的扎深，深入人心，吸收水分。然后永遠不要擔心沒有葉子和收成”。

　　方創(chuàng)在服務翻翻動漫和杰外動漫的時候也了解到，集英社正是秉承“青春、友誼、熱血”這三大主題，才能發(fā)展出《火影忍者》、《海賊王》這些數(shù)十年不退燒的知名漫畫作品。

　　從整體來看，一個可以抓住海量用戶，在全產(chǎn)業(yè)鏈深度布局的IP需要有大世界觀和價值觀，人物個性鮮明，故事主線連貫邏輯清晰、制作精良畫風唯美等。除此之外，縱觀近年火爆的熱門IP，更重要的是內(nèi)容本質(zhì)面向更廣泛的受眾人群，小眾藝術家們高傲的孤芳自賞在爆款IP這里并沒有什么實際意義，叫好不叫座不符合商業(yè)的邏輯。

　　其次，IP內(nèi)容要有商業(yè)化價值，可延展性強。一個IP在單一領域的火熱不等同于他在整個產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)化價值，能夠成為爆款IP、大IP是有一定規(guī)律可循的，內(nèi)容本身要積極正面，很多中國文學和動漫作品商業(yè)化價值非常有限，究其根本就是三觀不正，還沒等到商業(yè)變現(xiàn)就已經(jīng)被廣電封殺了。

　　另外，比如動漫作品想要改變成真人影視劇，有個最基本的要求，就是角色必須是人型，這直接影響作品的呈現(xiàn)效果，畢竟題材直接影響造型和特效成本，不是每個人都能接受《巴拉拉小魔仙》的辣眼形象。最成功的自然莫過于美國的DC與Marvel的產(chǎn)業(yè)鏈，成功的打造了超人、蝙蝠俠、復仇者聯(lián)盟等一系列形象，在電影游戲周邊等多方面都收益頗豐。動漫世界與現(xiàn)實世界之間本來就有無法穿越的一層次元壁，成功的動漫改編電影必須穿破次元壁，否則它只是大型Cosplay。