IP聯(lián)動(dòng)，抓緊粉絲，打造長(zhǎng)尾效應(yīng)

　　在優(yōu)質(zhì)IP資源相對(duì)稀缺的情況下，除了資本注入，不斷培養(yǎng)打造外，聯(lián)動(dòng)這個(gè)概念不容小覷。IP聯(lián)動(dòng)是未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的大勢(shì)所趨，用戶是有限的，資金也是有限的，在IP產(chǎn)業(yè)鏈上，一個(gè)人可能不是游戲用戶，但他可能是影視劇的用戶，可能是小說(shuō)的忠實(shí)讀者。在各個(gè)環(huán)節(jié)，好的聯(lián)動(dòng)效果是可以把人緊緊拴住的，而好的用戶又可能通過(guò)再衍生打造更豐富的IP概念，創(chuàng)造更豐富的IP價(jià)值。這些IP粉絲們形成群體，在群體中發(fā)聲和表達(dá)，享受群體帶來(lái)的認(rèn)同感和歸屬感。

　　近年來(lái)，IP影游發(fā)展案例數(shù)不勝數(shù)《花千骨》、《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》、《仙劍奇?zhèn)b傳》，試圖通過(guò)彼此間的跨界合作和聯(lián)動(dòng)推廣，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的規(guī)模效應(yīng)�，F(xiàn)在看來(lái)，IP聯(lián)動(dòng)意義在于讓人快速找到定位和認(rèn)同感，盡管現(xiàn)在的一些試水情況并不都盡如人意，但我相信成熟運(yùn)作體系下，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)里會(huì)有更多更好的IP涌現(xiàn)，持續(xù)開(kāi)放同人文和UGC短視頻創(chuàng)作，進(jìn)而通過(guò)IP創(chuàng)作和再創(chuàng)作發(fā)掘IP更大的市場(chǎng)價(jià)值。

　　從4月24日據(jù)傳的證監(jiān)會(huì)內(nèi)部通知來(lái)看，影視文娛類企業(yè)IPO路徑受限，國(guó)家政策主要脫虛向?qū)�，鼓�?lì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，給快速發(fā)展沸騰的市場(chǎng)踩了一腳剎車。二級(jí)市場(chǎng)的約束無(wú)疑將對(duì)資本進(jìn)入這一領(lǐng)域造成一定的影響，但主要還是打擊之前過(guò)剩的藝人片酬、IP虛炒以及游戲市場(chǎng)的大量經(jīng)濟(jì)泡沫。

　　在去杠桿的大背景下，IP聯(lián)動(dòng)發(fā)展更需要精細(xì)化管理，把文化內(nèi)容沉淀下來(lái)，讓各路資本的跑馬圈地和圍剿真正發(fā)揮實(shí)際價(jià)值，在追求商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)的同時(shí)形成文化產(chǎn)業(yè)的重塑和升級(jí)，發(fā)揮文化消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的積極作用，不斷滿足群眾精神文化需求。